2026年新年伊始，广东就部署了“广货行天下”行动，这为拉动经济发展的“三驾马车”之一的“消费”注入了强劲动力。在这场“广货行天下”的全省行动中，韶关始兴自然不能落后于人，更应借势风口，傍好大船，把始兴的产品、珍品、精品等各类优品打出去，做好“广货行天下、始兴能行”的文章。

始兴能“行”，要借势风口、傍好大船

“广货行天下”，是我省贯彻国家扩大内需战略、主动融入新发展格局的关键部署，也是落实“百县千镇万村高质量发展工程”、推动城乡区域协调发展的系统性实践。这一行动，必将进一步提升我省各地产品的曝光度和市场影响力，也必将进一步促进各地的产业升级与市场拓展。站在全省开展“广货行天下”行动的风口浪潮中，始兴作为广东的一分子，要不甘落后，主动对接和靠上这场全省行动之大船，借势借力推动始兴县的产品、珍品、精品等众多优品走出始兴、行销省内外。我们要精心谋划，紧跟全省行动的节奏，打出几个有声势的始兴优品行销主题活动；要广泛发动各类新媒体平台，利用直播电商、社交电商等模式，做好始兴优品的行销和宣传推介；要激发全民参与热情，在消费者群体中，着力营造“支持广货、购买广货”的氛围，在市场主体中，着力营造“质造广货、宣传广货”的氛围。只要我们牢固树立和践行正确政绩观，精准施策，搭好平台，全民动员，始兴在这场行动中就一定能“行”。

始兴能“行”，要深挖品质、讲好故事

始兴优品品类较多，品质优越，既有藏于深山老林的“山中珍品”，也有出自农家工坊的“土味食品”，美中不足的是，大多数优品“墙内开花墙内香”“藏在深闺人不识”。始兴优品“行”天下，品质是赢得人心的基础，故事是赢得记忆的标签。一要深挖“山”的味道。始兴“山中珍品”“农家土货”众多，有李时珍《本草纲目》记载的始兴石斛，还有长于深山的野生香菇、野生灵芝、高山茶叶、始兴蔬菜等等，这些都不同于城市工业化流程生产的食材，它们都充满山野气息，舌尖上的冲击与新鲜无以复制；要以“解剖麻雀”的方式，深挖“山中珍品”中饱含“负氧离子”的味道和特性，进一步挖掘土味农货的养生特性，让始兴更多的“山中珍品”走出山门，行走天下。二要深挖“绿”的特性。始兴是国家生态文明建设示范县，生态是我县最鲜明的特色，在这片土地上孕育的枇杷、杨梅、供港蔬菜、“深爱”系列番茄、大樱桃等鲜果绿品，每一颗入口，尝的是舌尖上的鲜味，品的是生态中的美丽，每一次嚼动都是对它们响享誉省内外品牌的回应；要顺应人们对食品安全的忧虑、对生态环保的追求，进一步深挖本土绿色食品、无公害产品对促进养生康养的特性，让更多绿色生态优品，满足人们舌尖上的需求。三要深挖“老”的故事。背靠文化、有故事的优品，最让人念念不忘、回味无穷，正如淮扬菜系故事多，成为国人之中忘却不掉的优品；始兴优品要走出去，也要挖掘好老的故事和旧的典故，要讲好“宰相粉”背后张九龄的故事，讲好始兴“太空笔”遨游太空的故事，讲好始兴技人如何以匠心制作竹产品的故事，讲好万达合金车模如何畅行海外的故事。

始兴能“行”，要搭好路径、向外突围

始兴优品既要做好品质上的“行”，更要搭好“行”走天下的路径，与其它广货一道“走出去”、传播出去、行销出去，实现“墙内开花、墙外也香”。一要搭好传播路径。酒香也怕巷子深，始兴众多优品既有生态康养的卖点、也有质量可靠的品相，但碍于山高路远，总体曝光率不高；要在线上多赚流量，抓住直播电商风口，邀请有名气的主播、大V、网红走进始兴，用他们的镜头和流量为始兴优品代言；同时，也要发动市场主体，用好微信、抖音、小红书等平台，通过具有价值感、共鸣感、专业感的‌短视频、直播，实现产品传播。二要用好各类平台。今年全国“两会”期间被华春莹带火的化橘红、粤BA赛事期间被圈粉无数的始兴宰相粉，就是用好平台的很好例证；始兴优品众多，但在国家和省级平台登台亮相的不多，要充分用好农博会、食博会、旅博会、制博会、体育赛事等平台，用好塘厦对口帮扶、“双百行动”等帮扶机制，进一步展示推广从文具制笔、竹产业产品，到特色农产品、文旅产品等始兴优品，让始兴优品多登台亮相、“出山进湾”。三要发挥市场主体的能动性。引导他们主动融入“广货行天下”的浪潮中去，牢固树立质量为王的理念，进一步加强产品品质和品牌建设，巩固好传统的行销渠道和推介平台，与时俱进开拓新的行销渠道，发掘新的产品模式和传播方法，用好“应季产品、节日手礼”等场景，深入挖掘产品背后的故事和文化内涵，提升产品的知名度、美誉度和影响力，让始兴优品在市场竞争中行稳致远。

始兴能“行”，要厚植支撑、精准赋能

始兴优品要行得稳、走得远，需要各方面提供支撑、持续赋能。一要持续营造热度。相关部门要主动深入市场主体，宣传好解读好“广货行天下”活动的利好政策，当好“政策解说员”；要通过举办理论中心组学习、系列公益讲座（论坛）、策划新媒体传播产品培训等形式，让全社会都关心、支持、参与“广货行天下”行动；要持续蹭好“广货行天下”的热度，注意借力“广货”这二字的品牌影响力，将始兴优品冠名为“广货系列之·始兴优品”。二要推动机制发力。“广货行天下”不能“上热下冷”，要充分发挥各种机制的作用，切实让始兴优品卖起来、热起来；要定期举办电商消费节，组织县内企业、工坊、种养大户、文旅经营者，聚焦国庆、“双十一”“双十二”、元旦、春节等电商购物消费节点，开展电商消费季活动；要选树始兴优品带货典型，引导有能力、有资源、有想法的“电商人”依托本地资源禀赋，积极开展农文旅电商服务，为农文旅持续增值赋能；要组织好关键位置的行销工作，在高速公路服务区、大型超市设置“广货行天下”产品展销摊位，设立“始兴优品专区”，形成品牌集聚效应。三要推动媒体赋能。媒体是连接市场与消费者的桥梁，也是“广货行天下”的重要推手；县内媒体要通过专题报道、舆论引导的方式，提升“始兴优品”知名度，营造“广货行天下”的良好社会氛围；同时，政府公众号还可推出“始兴优品”直播栏目，邀请优品生产者、行业资深人士、文化名人讲述“始兴优品”故事，让品牌传播与行销相结合起来；民间自媒体也可进一步动员起来，让他们通过内容电商、直播带货等方式，直接参与“广货”推广。

【供稿单位】始兴县社科联

【通讯员】矢中旺

【频道编辑】李晓霞 李拉

【文字校对】华成民

【值班主编】莫群 蔡惠珍

【文章来源】南方杂志党建频道